Le défi
Le secteur du mariage utilise souvent les mêmes codes visuels : rouge, or brillant, roses, écritures manuscrites… Beaucoup de marques finissent donc par se ressembler. Aurore Alliance avait une particularité, réunir deux activités différentes : une agence événementielle spécialisée dans le mariage et une boutique d’alliances et de tenues nuptiales. Habituellement, ces services sont séparés en deux marques distinctes. Pourtant, pour les clients, tout cela fait partie d’un même moment de vie. Le défi était donc de créer une identité capable de représenter ces deux univers ensemble, sans perdre leur individualité, tout en proposant une image plus moderne et différente du mariage.
L'approche
Le nom Aurore Alliance exprime déjà l’idée principale de la marque. “Aurore” évoque un nouveau départ. Pas seulement la cérémonie ou la fête, mais aussi tout ce qui commence après le mariage. La marque parle donc du début d’une nouvelle vie, plus que du simple événement. Le logo réunit les deux activités de l’entreprise dans un seul symbole. La lettre “A” représente à la fois : l’initiale du nom et un diamant visible à l’intérieur du symbole. Sous cette lettre, une courbe rappelle à la fois une alliance et un horizon. Un seul symbole qui peut être compris de plusieurs façons, tout en gardant une cohérence. Les couleurs ont aussi été choisies avec intention : un or mat et discret pour le symbole, afin d’évoquer le luxe sans excès ; un bleu poudré pour le nom, loin des couleurs passionnées souvent utilisées dans le mariage. La typographie, élégante et structurée, apporte une sensation de calme et de stabilité. Ici, le mariage est présenté comme un choix réfléchi et durable, pas comme quelque chose d’excessif ou de théâtral.
Le résultat
Aurore Alliance possède aujourd’hui une identité cohérente et élégante, capable de s’adapter aussi bien à une invitation de mariage qu’à un écrin d’alliance ou un support de boutique. Le symbole peut fonctionner seul sur des bijoux ou être utilisé avec le nom complet sur les supports de communication. Les deux activités de la marque vivent naturellement ensemble, sans avoir besoin d’être séparées ou expliquées. Au final, Aurore Alliance ne reprend pas les codes classiques du mariage : elle propose sa propre vision du commencement.
